Contexte
678 calories : c'est ce que brûle un cycliste en une heure sur le trajet Rennes–Saint-Malo à allure soutenue. Ce chiffre donne son nom à un restaurant vélo-friendly, engagé et sain.
Mission : créer une identité visuelle forte et cohérente, du logo au packaging.
01 — Branding
Le nom 678 est une référence directe aux calories dépensées lors d'un trajet mythique à vélo. Le logo, un mot-image aux formes arrondies et tramées, symbolise l'équilibre entre effort et plaisir. L'orange, couleur pilier de la marque, reflète l'énergie, la chaleur et l'appétit.
02 — Iconographie
Une bibliothèque d'icônes illustrées pour représenter les valeurs de la marque : fraîcheur, local, énergie, vélo. Chaque icône fonctionne en print comme en digital, à toutes les tailles.
03 — Photographie culinaire
Les plats ont été retouchés pour exalter les couleurs naturelles et mettre en avant la fraîcheur des ingrédients. Objectif : susciter l'appétence tout en restant authentique.
04 — Affiches
Affiches grand format pour des campagnes en restaurant. Esthétique minimaliste et impactante — chaque plat devient un objet visuel central, mis en scène sur fond épuré.
05 — Livre de recettes
Un livre de recettes pour prolonger l'univers de la marque hors des murs du restaurant. Illustré, structuré, avec pictogrammes nutritionnels et hiérarchie d'information claire.
06 — Packaging
Des packagings sur mesure pour garantir une expérience cohérente jusqu'à la livraison. Attention particulière à l'ergonomie pour le transport à vélo : solidité, visibilité et confort.
